Como ya anticipabamos en este blog, segun un estudio reciente, y no me lo ha pasado enjuto mojamuto 
, ya pasamos más horas delante del ordenador (12,1 horas) que frente a la caja tonta (11,7).
Pero lo realmente sorprendente es que si Internet es ya el principal canal para los usuarios frente a la TV y la radio, porque los gastos en publicidad están muy por debajo. Desde mi punto de vista, es una situación completamente insostenible en un futuro cada vez mas cercano, y mucho más en estas épocas de crisis en las que las empresas tienen como premisas preservar caja pero manteniendo el mismo nivel de ventas. Para poder mantener lo anterior la solución que están buscando las empresas son las campañas de marketing online, que son muchísimos más baratas y como hemos podido comprobar tiene ahora un mayor target.
Otros conclusiones interesantes de este estudio son:
· 18.4 millones de españoles se conectan regularmente a Internet todas las semanas. 9,3 millones son
mujeres, un 16% más que en 2007.
· El internauta español pasa 12,1 horas a la semana conectado, frente a las 11,7 horas del televidente.
· En España hay 15,8 millones de conexiones de banda ancha (un 4% más que en 2007). De ellas, 7,3
millones son conexiones inalámbricas.
· Desciende el tiempo dedicado por los españoles a la TV, la radio, la prensa y las revistas; pero crece el
dedicado a Internet: 12,1 horas a la semana, un 20% más que en 2004.
· El 56% de los internautas españoles se conectan a diario, un 5% más que en 2007.
· El 32% de los españoles usan el teléfono móvil para comunicarse… sin hablar.
· El 35% de los españoles cambian su intención de compra después de haber ‘consultado’ online.
· El 79% de los españoles realizaron al menos una compra online en los últimos seis meses y gastaron
una media 521 €. Sobre todo en billetes de avión y tren, vacaciones, música o entradas de cine y teatro.
en serio tanta gente oye la radio. increíble. me alegro de que alguien la use.
Yo creo que tanto la radio como Internet resultan un tanto desconcertantes para la empresas que desean publicitarse. No tanto en la radio, pero en Internet aparte de ser una tecnología nueva, hay mucha dispersión. Con eso quiero decir que si bien es cierto que pasamos muchas horas en Internet, pasamos muy poco tiempo en cada sitio y en muchos sitios diferentes. La publicidad on-line es facilmente descartable (si visitamos asiduamente una pagina ya sabes donde esta la publicidad y creo que inconscientemente ni nos fijamos en ella, vamos directamente a lo que nos interesa). Internet es un medio interactivo y no permitiremos que la publicidad nos limite nuestra experiencia en ella. En cambio en la TV al ser una experiencia completamente pasiva, nos tenemos “que tragar” la publicidad, no tenemos manera de evitarla (podemos hacer zapping pero corremos el riesgo de perdernos un trozo de nuestro programa/película y las cadenas ya han aprendido ha hacer intervalos publicitarios de duración variable que debes tener estudiados para no perderte nada si cambias de canal).
A mi modo de ver la única publicidad on-line efectiva es que la se incrusta en los contenidos en streaming o via e-mail, pero en ese caso (via e-mail) ha de interesar a la persona que lo recibe.