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Hoy hemos asistido al evento de Febrero de Iniciador, con el famoso ponente Sandro Rosell, que además de ser candidato a la próxima presidencia al F.C. Barcelona es empresario de Marketing, licenciado en Ciencias empresariales y MBA por ESADE.

Rosell ha comenzado su charla, como la mayoria de ponentes Iniciador, explicando su trayectoria profesional dónde ha pasado por el departamento de Marketing Internacional del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Barcelona’92 (COOB 92), Nike y Ex Vicepresidente deportivo del F.C. Barcelona y fundador de la empresa de Marketing Deportivo BSM.

También ha sido fiel a su palabra de no hablar de las elecciones del Barça instando a los asistentes que le han realizado preguntas sobre fútbol a hacerlas durante el networking y centrandose exclusivamente en temas de su experiencia como emprendedor. Además de las múltiples anécdotas que ha contado de su trayectoría profesional, ha repartido muchos consejos sobre como emprender:

• “Sus fracasos han venido al escoger mal sus compañeros de viaje”: estoy completamente de acuerdo, mis primeros fracasos también así han sido.
• Los tres principales pilares del emprendimiento son: Equipo Humano, equipo humano y equipo humano.
• “Es mejor rodearse de buena gente que de mala gente buena”

Así como su gran punto fuerte profesional, el marketing online:

• “La mejor inversión que puede hacer un emprendedor en marketing, es en marca”
• Las herramientas Web 2.0 (Twitter y Facebook) son un buen canal de comunicación, pero el particular prefiere el trato directo y personal.
• La mejor forma de hacer marketing de tu marca es ser tu mismo.

Emilio Aviles Avila Congresos y Eventos Iniciador, marketing, marketing online, Sandro Rosell

Hace ya tiempo que os hable del marketing y en concreto del marketing de guerrilla. Éste es aplicable para aquellas pequeñas empresas que, sin desembolsar grandes cantidades de dinero, logran captar clientes del sector al que se dedican. Otra posibilidad más relacionada con el area de la movilidad es el mobile marketing que consiste en hacer campañas de marketing economicas a través del dispositivo móvil.

Hoy en día el marketing ha vivido una gran explosión con el marketing online y cada vez más las grandes compañias deben de tener en cuenta este medio para poder acceder a sus clientes a través de la Web y las redes sociales. Aquí os dejo un videocomic muy interesante de la evolución del Marketing a lo largo de la historia.

Emilio Aviles Avila Mobile 2.0 marketing, mobile marketing

Como ya anticipabamos en este blog, segun un estudio reciente, y no me lo ha pasado enjuto mojamuto , ya pasamos más horas delante del ordenador (12,1 horas) que frente a la caja tonta (11,7).

Pero lo realmente sorprendente es que si Internet es ya el principal canal para los usuarios frente a la TV y la radio, porque los gastos en publicidad están muy por debajo. Desde mi punto de vista, es una situación completamente insostenible en un futuro cada vez mas cercano, y mucho más en estas épocas de crisis en las que las empresas tienen como premisas preservar caja pero manteniendo el mismo nivel de ventas. Para poder mantener lo anterior la solución que están buscando las empresas son las campañas de marketing online, que son muchísimos más baratas y como hemos podido comprobar tiene ahora un mayor target.

Otros conclusiones interesantes de este estudio son:

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Buenas, seguro que todos los que os habéis tenido que enfrentar a un plan de negocio os suena el tedioso plan de marketing :S o al menos habéis escuchado en múltiples ocasiones la palabra marketing. Ahora que me he tenido que enfrentar a este ‘reto’, para nuestra sorpresa el marketing no es sólo hacer publicidad de nuestros productos, no que va, implica muchas más cosas, eso sólo es la puntita del iceberg.

El plan de marketing por lo tanto básicamente es un conjunto de estrategias, actividades y técnicas encaminadas a obtener beneficios, satisfaciendo las necesidades de nuestro consumidor con un producto o servicio.

Por todo ello, el plan de marketing debe de tener en cuenta las siguientes consideraciones para garantizar el éxito de nuestro producto:

 - ¿Cuáles son los productos que se van a ofrecer?

- ¿Cuáles serán los clientes?

- ¿Cuál es el mercado objetivo?

- ¿Cuál es nuestra competencia?

- ¿Cómo es nuestra competencia?

- ¿Cómo poner los precios de venta?

- ¿Cuál será el sistema de distribución?

- ¿Qué políticas de marca seguiremos?

- ¿Cómo nos daremos a conocer? 

Por último interesante explicar dos conceptos muy utilizados también en toda esta jerga, el Marketing de guerrilla y el Marketing Mix. El primero es el marketing para pequeñas empresas, es decir, el marketing low-cost .

El segundo es la articulación de cuatro estrategias para hacer marketing, que son: 

- Producto: Bien o servicio con el que se le da respuesta a una necesidad de un grupo de clientes. 

- Precio: Valor potencial (no tiene por que ser económico) que el comprador dara a cambio por la adquisición del producto. 

- Distribución: La forma de poner a disposición del consumidor el producto.

- Promoción: Estrategias para dar a conocer el producto.

Emilio Aviles Avila Emprendedor Emprendedor, marketing